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大健康:红海还是蓝海
作者:2020中国(太原)国际大健康产业博览会   

“2000年之前,人们关心的是吃穿;2010年之前,人们关心的是出行。现在老百姓最关心的需求就是健康。”日前,在“首届边疆地区基层健康公益行-基层健康我行动”启动大会上,国务院参事、民建中央医药委主任马力说道。

根据《“健康中国2030”规划纲要》中确定的目标,2020年,我国健康服务业总规模将超过8万亿元,2030年将达到16万亿元。而随着人工智能、大数据等新技术的介入,更多的新玩家也将入局。

“局部已经是红海了,但更为广阔的蓝海亟待开拓。”慈航医疗集团董事长陈莹对中国经济时报记者说出了她对大健康的理解。

红海or蓝海

自党的十八大以来,“健康中国”上升为国家战略。2016年10月出台的《“健康中国2030”规划纲要》提出三步走的目标:“2020年,主要健康指标居于中高收入国家前列”,“2030年,主要健康指标进入高收入国家行列”。展望2050年,更是提出了“建成与社会主义现代化国家相适应的健康国家”的长远目标。一幅覆盖我国13亿人口的“健康蓝图”正在徐徐展开。

美国著名经济学家保罗·皮尔泽曾预言,健康产业将成为继IT产业之后的全球“财富第五波”。

大健康领域群雄逐鹿已然开始。2014年,阿里巴巴就花了1.7亿美元的战略投资,收购了“中信21世纪”,也就是现在的阿里健康,并将“美年健康、爱康国宾”两大体检巨头纳入麾下,并投资了一树药业等连锁医药零售商,累计投资400亿元。万达也在2017年投入1500亿元成立了万达大健康产业集团。同时,以小米等企业为代表的科技型企业,也试图通过互联网将大健康业务嵌入到每个人的日常生活当中;一些创新型的企业,也在最近几年异军突起。

国务院医改领导小组专家咨询委员会委员、北京大学经济管理学部副主任刘国恩则表示,2015年-2019年,虽然我国的经济增长放缓,人们的消费在减缓,但是人均收入在不断增加。2019年,我国国内生产总值预计将接近100万亿元人民币、人均将迈上1万美元的台阶。在老百姓家庭消费结构中,医疗健康的开支则是在逐渐增长。

而随着时代的飞速发展,新技术的出现更是拓宽了大健康产业的覆盖面。

“5G不是简单的4G+1G,5G将突破能力边界和业务边界,打破空间的局限,实现移动医疗设备的数据互联,推动远程手术示教、远程遥控手术等发展,健全分级诊疗系统,延伸医疗卫生机构服务能力,有针对性促进‘重心下移、资源下沉’。”北京电信系统集成部医疗技术支撑专家田航海介绍道。

生命湖健康产业集团品牌文化中心总经理虞卫峰在接受中国经济时报记者采访时表示,从《“健康中国2030”规划纲要》到《基本医疗卫生与健康促进法》的出台,说明了我们国家对大健康产业的关注,这个市场值得资本深耕。“虽然大健康产业发展潜力巨大,但是当所有人认为大健康是蓝海的时候,蓝海也就变成了红海。我认为,大健康的未来肯定是蓝海,而现在则是通往蓝海的红海。”虞卫峰说。

下沉基层

“城市要以社区为依托,真正推进公共管理与服务,让民生工程在老百姓的‘一公里范围圈’内真正实现,才能真正让老百姓提升获得感。”马力说道:“我们国家70%的人都需要进行健康管理,需要进行健康服务,需要进行不同的健康调理,更需要进行一定的医疗保障。”马力指出,健康服务管理体系的建立是国家治理方式改革的一个重要内容,也是现代管理方式的重要内容。

而在遥远的边疆地区,由于经济不发达、基本设施缺乏以及医疗建设相对滞后,对老百姓普及基本的健康知识已然不便,就医则更是难上加难。对此,呼伦贝尔市政府副市长郝桂娟有独特的感受。

呼伦贝尔大草原的冬季漫长而寒冷,而最偏远的牧民家距离卫生院超过145公里。如果有突发疾病等状况出现,那更是十分棘手。“呼伦贝尔首创的‘家庭健康小药箱’也被评为十大最具特色医改新举措之一。”郝桂娟说。

“家庭健康小药箱”里面有纱布、消毒水等简单的医疗用品,还有10余种药。除此之外,小药箱中还装着新型农村牧区合作医疗证、家庭医生承诺书和翻译成蒙文的健康宣传材料。送药和续药时,家庭医生会按新农合门诊统筹30%至40%比例现场核销费用。这样做既方便了群众,也可随时普及健康和医疗保障知识。但是,对于量大面广的需求来说,仍然显得捉襟见肘。

中国健康管理协会会长郭渝成表示,中国农村贫困人口还有1160万,因病致贫、因病返贫的人口占40%-42%,而且多数居住在偏远贫困的农村,贫困的发生率比较高。

国务院医改领导小组专家咨询委员会委员、北京大学经济管理学部副主任刘国恩表示,如果能将健康服务体系通过各种各样的手段下沉到基层、边疆将有助于提升医疗服务的效率和公平程度,有利于实现“健康中国”这个宏伟目标。

政府与资本

更多的企业正在布局进入大健康领域。

陈莹日前宣布,北京慈航医疗中心和呼伦贝尔陈巴尔虎旗慈航医疗中心充分利用“互联网+ 5G”优势,要在广袤的大草原打造“健康小屋”。“我们计划为呼伦贝尔大草原地区基层群众的治病防病援建数台‘健康小屋’,为实现边疆地区全民健康目标作出贡献。真正把北京的医疗资源下沉到呼伦贝尔基层乡村,让牧民在家门口就能享受到北京的医疗资源。”

郝桂娟对此表示,“健康小屋”的投入让陈巴尔虎旗成为第一批受益地区,让身在边疆的牧民搭上现代科技的快车,融入到智能医疗新时代。“健康小药箱”解决群众基本需求,“健康小屋”将全面守护牧民的健康,将对提升边疆地区的卫生健康服务保障水平发挥重要的作用。

企业的热心参与以及地方政府的大力支持,让大健康产业看起来潜力无限。但是,如何凭借“好风”直冲“云霄”,大健康还有很长的路要走。大健康需要社会责任感,对于企业来说,如何平衡大健康产业发展并挖掘合理回报也是一个拦路虎。

“大健康产业不是简单的医疗叠加,更不是买一些机器,拥有一个场所,整合一些机构就能够做好的。投入大、周期长、回报慢是大健康产业的特点。近年来,从大健康领域中健康管理的实践来看,一些企业虽有成绩但不是很明显。”虞卫峰说。

“我们就是在红海之中开拓蓝海。”陈莹表示,企业要从不同用户的角度去细分市场,要对用户进行细致的调查研究和分析。寻找适合企业自身的点去突破,在解决地方健康管理痛点的同时,寻找盈利模式。

接受中国经济时报记者采访的业内人士表示,一方面,大健康领域的发展需要不同的资金方进来共同参与。另一方面,政府要大胆地让这些企业去做试验,在实践中得以总结和提升。同时,还要通过健康知识的普及、管理,让老百姓消费者的健康管理意识不断提升。“政府职能部门的转变、企业参与的力度以及百姓意识的转变决定了大健康发展的速度,希望通过各方博弈会出现一个多赢的局面。”



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